《偶練》、《101》開啟全民造星新趨勢

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早期的造星模式深受港臺的影響,大多由經濟公司培養包裝,再將成熟的優秀藝人輸送到娛樂圈。2004年《超級女生》的出現可以說開啟瞭中國電視造星的“元年”, 掀起瞭民主化選秀的浪潮。

雖然在《超級女生》之前也有電視選秀節目,例如《青歌賽》,但其節目組對選手的專業性有著讓普通人望而卻步的高要求。《超級女生》節目組在賽制、互動性及節目形式三方面做出瞭顛覆,比賽降低瞭選手的專業門檻,主打“想唱就唱”的理念,也為更多“草根”選手提供瞭一個追求夢想的舞臺。同時節目的形式更趨向娛樂化,也為觀眾提供瞭更多的可看性。

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《超級女生》的成功引來瞭各大電視的效仿,相繼湧出《快樂男聲》、《星光大道》、《我型我秀》等“姐妹”節目,但除瞭2012年《中國好聲音》帶來一股清流外,長期同質化的造星節目也造成瞭觀眾的審美疲勞。

造星不再是導師的獨權

互聯網+娛樂圈開啟瞭中國造星節目3.0時代。“互聯網互動造星”和“養成類造星”成為3.0時代的主旋律。互聯網的成熟拉近瞭偶像與粉絲之間的距離,催生瞭粉絲經濟。同時以日韓為代表的偶像練習生文化也影響瞭中國的造星文化,迫使粉絲對偶像有瞭更強烈的情感需求。

《偶練》、《101》等節目組敏銳的捕捉到瞭這一需求,引進韓流“養成”元素。顛覆瞭傳統造星節目註重舞臺競技的賽制,把著重點放在瞭練習生本身的成長上。為瞭加強觀眾的帶入感,節目組還采用瞭真人秀24小時的拍攝手法,全方位記錄選手的成長過程。同時節目組還“弱化”瞭導師的權利,將更多的選擇權賦予到瞭粉絲手中。

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就拿最近被粉絲瘋狂pick的王菊來說,在《101》一百位膚白貌美的日韓系美女中硬是被網友頂到瞭榜首,圈粉無數,眾多“陶淵明”瘋狂打call。王菊的外貌在女團中並不占據優勢,前期甚至遭到瞭眾多網友的嘲諷乃至尖銳的攻擊,但就是這麼一名“黑胖”女孩憑借自己獨特的個性成功讓網友“黑轉粉”。眾多“陶淵明”在網上瘋狂造勢,形成一種潮流,一度占據各大媒體的熱榜,憑一人之力帶動瞭整個節目的熱度,這在電視造星時代是不可能出現的奇跡。

如何走得更遠是3.0時代的新課題

“通過《創造101》這個節目,很多人認識瞭我們公司,但怎麼讓孩子們沉淀下來,是我們需要思考的問題。”可米經紀CEO、領譽傳媒創始人周昊坦言。沒有過硬的能力和作品,選手如何能保證熱度的持續性。從《偶練》海選選手參差不齊的實力就能看出,國內偶像產業目前處於混亂初始階段,相較於韓國來說還有一定的差距。類似BIGBANG、EXO等韓國練習生出道的男團仍是國內需要追趕的目標。

不管《偶練》還是《101》都可以看作是用韓國的練習生制度,試水國內目前尚處於原始階段的偶像行業,來探索國內養成類造星的可行之路。

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國內的偶像行業還處於各種形式的摸索中,期間必然會受到市場的苛責與質疑,受到觀眾的批評,但這未免不是件好事。就目前而言,《偶練》、《101》已經開瞭一個好頭,如何趁勝追擊是值得深思的一個問題。

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